（1）传统O2O模式存在不足

O2O模式的出现，推动服装行业线下门店开始触网，但传统的O2O经营模式难以给服装行业带来丰富的客 户流量，经营不善还可能增加经营成本而导致营业利润下降。

（2）消费者网购习惯养成

消费者的网购习惯养成并逐渐巩固，物流的发展也推动电商行业的发展，带动服饰行业的电商化， 行业急需紧跟消费市场与消费者习惯的转变，开拓线上的服务场景，扩大发展范围。

（3）零售与品牌不可分割

由于品牌对流行趋势的导向作用增强，因而服装行业从业者品牌意识凸显，促进了服装行业的企业商家 开始零售与品牌建设两手抓的策略，借助线上平台的开发，可以帮助商家推进此策略。

（1）产业链中间渠道冗长

传统服饰行业的商品生产、商品批发、商品销售这一整条产业链，中间渠道冗长，信息传播与货物输出 存在滞后性与高成本的缺点，还不利于品牌企业对商品售价、商品质量进行把控，行业生态受影响。

（2）传统发展模式存在缺陷

以线下经营为主的传统服装门店，存在门店租金高，营业利润受限等缺点；以纯线上营销的服装电商， 存在营销同质化、假货泛滥、信誉不高等缺点；这些不足都在影响整个服装行业的发展。

（3）行业新手发展艰难

因为创新能力不足的问题，服装行业整体呈现产品高度同质化的情况，此外，由于行业服装质量参差不 齐，所以逐渐形成客户高度集聚化现象，不利于新入服装行业的商家的营销与发展。

（1）扩大服务场景，提高盈利机会

服装行业的微信开发解决方案，可以提供微信应用中多种平台的开发与营销方案，通过多种平台、多个 手段的运用，让服装企业扩大服务场景与营销面积，助力于企业品牌曝光率的提升，提高盈利机会。

（2）统一渠道管理，把控产业链

针对服装行业产业链冗长的情况，微信开发解决方案可以开发统一专业的管理系统，帮助服装企业实现 统一的渠道管理，把控整个产业链的各个环节，既提高管理把控的效率，又避免各环节的不受控而产生消极影响。

（3）平台专业化营销，零售品牌两手抓

服装企业的品牌意识凸显，品牌化发展与新零售同样重要。服装行业的微信解决方案，为企业提供品牌 与零售两手抓的营销方案，通过专业化的平台展示树立品牌形象，通过高效的营销手段提高品牌知名度与零售销量。

（1）微信官网

微信官网为服装行业的品牌建设提供了信息展示平台，可将企业信息、品牌信息、产品介绍、企业新闻 等悉数传送到官网中，通过专业的、统一的展示让用户看到服务企业的实力。

（2）互动留言

互动留言是服装商家了解把控市场需求并获取消费者建议而优化自我建设的手段，微信开发方案提供互 动留言功能，可促进商家与消费者的交流沟通，同时帮助商家实现建设优化。

（3）营销活动

微信应用是很好的营销阵地，开发方案针对这个阵地的特点与特定的微信平台的营销需求，提供不同类 型的营销活动供企业商家选择，让营销活动符合平台特点，提升营销效率。

（4）分类管理

针对会员管理、商品管理等的需求，微信开发方案为服装企业提供分类管理功能，让企业可以分类管理 不同需求的会员进行精准营销，也可以分类管理商品来提高工作效率。

（5）分销系统

为了扩大服装企业的影响力与知名度，服装企业可以选择开发分销系统来发展分销商，实现信息的裂变 传播，并且通过分销系统，企业可以统一管理分销渠道与人员，把控产品的销售链。

（6）服装商城

微信服装商城是开发方案最基本能提供的开发战略，它包含所有电商平台具备的所有基本功能，也能 根据商家特殊需求定制个性化的功能，是独立而独特的电子商城。